Intention
@maiersports
Wie man eine Outdoor-Community in Bewegung bringt
Mehr Bewegung im Feed
Maier Sports ist Spezialist für funktionale Outdoor-Bekleidung. Tief in der Marke verankert ist dabei eine einfache Idee: Menschen dazu bringen, rauszugehen und sich zu bewegen.
Die Herausforderung: Die Marke war im Handel etabliert – in den Feeds der Outdoor-Community aber noch nicht. Unser Move? Wir denken die Kanäle aus Sicht der Menschen, die gerne draußen unterwegs sind – so, dass sie zur Marke passen, statt jedem Outdoor-Trend hinterherzulaufen. Statt Extremsport und unerreichbarer Outdoor-Welten zeigen wir Touren, Camping-Wochenenden und Feierabendrunden, die Lust machen, selbst loszugehen.
Das Ziel war klar: mehr Reichweite in der relevanten Zielgruppe, eine wachsende Community und Kampagnen, die vom ersten Kontakt bis zum Landingpage-Aufruf funktionieren. Die Tour kann starten.
Ein schöner Ort zum Verweilen
Mit einem umfassenden Designupdate – von Typografie und Bildsprache bis zu Templates für Feed, Story und Reels – haben wir dem Auftritt einen klaren visuellen Rahmen gegeben. Einen, in dem Markenposts genauso funktionieren wie Creator-Content.
Inhaltlich entwickeln wir die Kanäle laufend weiter: mit festen Rubriken, neuen Formaten, Tourengeschichten, Produkthighlights, Tipps und How-tos. Content, der Maier Sports zeigt – und gleichzeitig einen Grund liefert, selbst rauszugehen.
Aus Scrollen wird Mitmachen
Passend zu den Kampagnen der Marke aktivieren wir die Community über Social Media Aktionen. Formate wie das Maier Sports Bingo oder die Maier Sports Bucketlist machen aus Outdoor-Erlebnissen kleine Challenges. Die Idee: Die Community kann mitmachen, etwas erleben, Momente mit der Community teilen – und etwas gewinnen.
Auch Creator-Kooperationen bringen neue Perspektiven in den Feed: Beim Wandern, Campen oder unterwegs mit Van und Zelt erzählen die Creator ihre eigenen Outdoor-Geschichten – und verankern Maier Sports damit dort, wo die Marke hingehört: mitten in einer aktiven Outdoor-Community.
Einmal im Jahr gibt’s ein besonderes Highlight: Beim Maier Sports Erlebniscamp kommt die Community auch offline zusammen, ist gemeinsam draußen unterwegs, testet Produkte und erlebt die Marke vor Ort. Gleichzeitig entstehen neue Geschichten, Bilder und Videos, die anschließend wieder zurück in die Social-Media-Kanäle fließen.
Eine malerische Tour durch den ganzen Funnel
Von Oktober 2025 bis Juli 2026 haben die organischen Inhalte rund 127.000 Menschen erreicht, etwa 1,7 Millionen Impressionen und mehr als 11.500 Interaktionen erzielt. Die Engagement-Rate liegt bei rund 9 Prozent. Auch die Community ist deutlich gewachsen: von etwa 7.260 Follower*innen im Jahr 2024 auf 13.600 – nahezu eine Verdopplung.
Von 2022 bis 2026 erreichten die Social-Media-Kampagnen rund 27 Millionen Impressionen, mehr als 240.000 Link-Klicks und etwa 2,4 Millionen vollständige Videoaufrufe (ThruPlays) sowie mindestens 76.000 Landingpage-Aufrufe.
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