Intention
@biologischevielfalt_de
Wie man tierisch viel Aufmerksamkeit auf den Artenschutz lenkt
Artenschutz für alle
Deutschland hat eine nationale Biodiversitätsstrategie – die „Nationale Strategie zur Biologischen Vielfalt 2030“ (NBS 2030). Und wir sorgen dafür, dass sie auch dort sichtbar wird, wo Menschen täglich scrollen, teilen, reagieren und diskutieren: auf Social Media.
Die Challenge: Die NBS 2030 ist komplex. Es geht um Arten, Lebensräume und Ökosysteme – aber auch um Wirtschaft, Gesundheit, Klima, Konsum, Landwirtschaft, Stadtentwicklung und gesellschaftliche Teilhabe. Unsere Aufgabe: diese Zusammenhänge so zu übersetzen, dass sie schnell verständlich werden, nah an der Lebenswelt der Menschen sind und zur Beteiligung motivieren.
Gemeinsam mit dem Bundesamt für Naturschutz und als Teil der NBS-Geschäftsstelle haben wir die Social-Media-Kommunikation strategisch ausgerichtet. Seit 2025 verantworten wir Contentplanung, Redaktion, Community-Management und Kanalbetreuung.
So hast du Naturschutz noch nie gesehen
Ein zentraler Baustein des Kanals sind aufmerksamkeitsstarke Kampagnen, die bewusst mit Sehgewohnheiten brechen: „Insekten stark reduziert“ zum Black Friday, der Reveal einer erfundenen Tierart zum 1. April oder eine provokante Sommerkampagne rund um Insekten.
Ergänzend setzen wir auf Formate, die einordnen und neugierig machen: Karussells, kurze Reels, Rückblicke auf Dialogforen, anschauliche Fakten und nahbare Geschichten aus dem großen Feld der biologischen Vielfalt. Dabei greifen wir saisonale Anlässe, aktuelle Diskursthemen und popkulturelle Momente auf – und verbinden sie mit konkretem Wissen über Arten, Lebensräume und Naturschutz.
Eine besondere Rolle spielt LinkedIn: Der Kanal adressiert Fachöffentlichkeiten aus Verwaltung, Wissenschaft, Wirtschaft, Kommunen, Verbänden und Naturschutzpraxis – mit Content rund um Förderungen, Publikationen, Veranstaltungen, politischen Prozessen und Diskursthemen rund um die Umsetzung der NBS 2030.
Tiere und Pflanzen, die Menschen begeistern
Das Kanalkonzept geht auf: Innerhalb eines Jahres erzielten Instagram und Facebook zusammen rund 3 Mio. Aufrufe und erreichten etwa 1 Mio. Menschen. Hinzu kamen 35.000 Content-Interaktionen und 40.000 Link-Klicks. Gleichzeitig wuchs die Community auf insgesamt rund 10.000 Follower*innen. Nach dem Start von LinkedIn als Fachkanal konnten auch hier erste Reichweiten aufgebaut, relevante Zielgruppen angesprochen und eine Engagement-Rate von 2,8 % erzielt werden.
Diese Zahlen zeigen: Auch ein komplexes Thema wie Biodiversität kann eine enorme Aufmerksamkeit erzeugen – wenn es verständlich, überraschend und zielgruppenrelevant erzählt wird. Das starke Community-Wachstum und die hohen Interaktionswerte machen zugleich deutlich, dass Artenschutz Menschen begeistert, aktiviert und dauerhaft für den Schutz der biologischen Vielfalt gewinnen kann.
