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Der Purpose von Zahnpasta

Welchen Purpose hat Zahnpasta?

Purpose hier, Purpose da, Purpose überall. Schön, liebe Marken, dass ihr alle einen wahrhaftigen Unternehmenszweck habt – eine innerliche Überzeugung, das zu tun, was ihr tut. Und wirklich rührend, dass ihr ALLE dazu beitragt, unser Leben besser zu machen – hier und überall in der Welt. Der Punkt ist aber: Manchen von euch glaube ich das. Manchen nicht. Denn auch, wenn viele Purposes ähnlich klingen, gibt es doch große Unterschiede. Was ich damit meine? Ich versuche es zu erklären.

Fahrradfotografie

Sieben wertvolle Tipps für erfolgreiche Fahrradfotografie

Es gibt da eine Bewegung, die ist nicht einfach aufzuhalten. Im Gegenteil: Sie nimmt immer mehr Fahrt auf. Vielleicht habt ihr es erraten – es geht mal wieder um unser Leidenschaftsthema: Fahrräder. Und um ein zweites Leidenschaftsthema: Produktfotografie. Was ihr beachten solltet, wenn ihr mit eurer Fahrradfotografie aus der Masse herausstechen wollt, haben wir in unserem neuen Whitepaper für euch aufgeschrieben.

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UN-Dekade Biologische Vielfalt: Ein Lieblingsprojekt nimmt Abschied

Menschen für den Erhalt unserer Naturvielfalt begeistern. Das war das große Ziel, das wir uns bei der Umsetzung der Pressearbeit für die UN-Dekade Biologische Vielfalt gesetzt haben. Seit 2014 hat uns die Dekade begleitet – mich persönlich seit meinem Start bei intention im Sommer 2018. Jetzt endet sie. Ein kleiner Rückblick auf ein Herzensprojekt.

Bio-Regal

Verpack dich und ich kauf dich! Wie konventionell ist Bio-Packaging-Design?

Die Anforderungen an eine Verpackung sind mittlerweile sehr vielfältig. Neben dem Schutz des Produktes geht es um Orientierung in vollen Supermarktregalen, Wiedererkennung von Marken und Produktpaletten, aber genauso um relevante Hinweise zum Inhalt. Dabei sind rechtliche Vorgaben genauso zu beachten wie Erwartungshaltungen der Verbraucher, aus denen mittlerweile oft ein ausgeklügeltes Storytelling gestrickt wird.

Clubhouse

The fear of missing out – Clubhouse klettert auf Platz 2 der deutschen Download-Charts im App Store 

Clubhouse – war die App vor einer Woche noch ein richtiger Underdog, ist sie jetzt in aller Munde. Binnen 24 Stunden kletterte die App „Clubhouse: Drop-in audio chat“ – die es momentan noch ausschließlich im App Store für iOS gibt – binnen weniger Tage auf Platz 2 der Download-Charts. Das liegt mitunter an der Exklusivität der Nutzung.

The fear of missing out – Clubhouse klettert auf Platz 2 der deutschen Download-Charts im App Store

Bio gut, alles gut? Warum der Ernährungstrend eure Marketingchance ist

Januar 2021: Die Corona-Impfkampagnen starten, Trump verlässt endlich das Weiße Haus und hunderttausende Menschen nehmen am Veganuary teil. Bitte was? Richtig gehört: Veganuary – eine Wortneuschöpfung aus „vegan“ und „january“, quasi „veganer Januar“. Dahinter steckt die Challenge, einen Monat lang einen veganen Lebensstil zu verfolgen. Seit Beginn der Veranstaltung im Jahr 2014 hat sich die Zahl der registrierten Teilnehmer jedes Jahr mehr als verdoppelt. Und die Dunkelziffer ist vermutlich genauso hoch wie die der Coronafälle. Fakt ist: Bewusste Ernährung ist im Trend. Und dieser ist jetzt auch im Marketing angekommen.

Bio gut, alles gut? Warum der Ernährungstrend eure Marketing-Chance ist

1 Jahr Kanban

Aufbruch in die Agilität – Teil 4: 1 Jahr Kanban

Swimlanes, WIP-Limits, Pull-Prinzip, Impediments, Flight Level, Parkplatz, Backlog und Done. Wie passt das alles zusammen und welche Funktion hat das alles? Mit dieser und ganz vielen weiteren Fragen sind wir im Sommer 2019 in das Seminar „Kanban“ von Klaus Leopold gestartet. Nun ist ein gutes Jahr rum – die Boards haben sich mittlerweile immer wieder verändert und es ist Zeit für ein erstes Fazit. Was kann Kanban oder was kann Kanban nicht?

Produkttexte: Mehr als der perfekte Begleiter

Fangen wir mit einem kleinen Rätsel an. Vor Kurzem habe ich auf einer Werbeanzeige folgende Zeile gelesen: „Der ideale Begleiter für einen Kurztrip“. Und jetzt ratet Mal, welches Produkt hier verkauft werden sollte. Ein Koffer? Falsch. Ein leichter Reisemantel? Ebenfalls daneben. Ich kürze die Sache ab: Es war ein Deostift im Handtaschenformat. Not kidding.

Generation Z

Mehr Mut zur Realität: Die Generation Z und ihre Trends

„Babyboomer“, „Generation Golf“, „Millennials“ – seit 1922 versuchen wir die heranwachsenden Generationen, ihre Haltung und ihre Verhaltensweisen zu verstehen. Die dahinter stehende Annahme: Eine Generation bestimmt den aktuellen und zukünftigen Zeitgeist mehr als die anderen. Die aktuell im Fokus zahlreicher Studien und Artikel stehende Altersgruppe ist die sogenannte „Generation Z“. Sie umfasst alle Jugendlichen und jungen Erwachsenen, die (ungefähr) zwischen 1995 und 2010 geboren und aufgewachsen sind. Die wohl prägendsten Ereignisse dieser Zeit finden im September 2007 und 2008 statt.

Paper cut match with flame illustration

„Und was machst du so beruflich?“ 
„Ich bin Grafikerin/Art Direktorin/Designerin.“ 
„Ahh. Oh. Toll! Das ist ja voll kreativ. Das wäre ich auch gern.“