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Oder: Was hat Markenkommunikation mit Freundschaft zu tun?

Dass gute Kommunikation keine Einweg-Beschallung ist, sondern glaubwürdige, mit der Marke verknüpfte Storys als Schlüssel zu Aufmerksamkeit und Interesse genutzt werden, ist seit langem bekannt. 
Aber reicht das tatsächlich schon aus, um Mensch und Marke zusammenzubringen? Oder ist es nicht nur wichtig, was und wie erzählt wird, sondern vor allem, von wem? Das wussten wir eigentlich schon als Kinder. Oder hast du dir jemals eine Gute-Nacht-Geschichte von einer Tante vorlesen lassen, die du nicht mochtest? Oder interessiert dich die Lebensgeschichte deines nervigen Nachbarn? – Eben.

Wen interessiert eigentlich Storytelling

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Aufbruch in die Agilität – Teil 3

Ich bin Mitglied eines unserer drei agilen Teams. Ob ich Agilität zu 100 % verinnerlicht habe? Das kann ich an dieser Stelle noch nicht sagen. Was ich sagen kann: Ich bin auf dem besten Weg dorthin. Deshalb traue ich mich, meine Gedanken dazu zu teilen. Frei nach dem agilen Prinzip, also eher als Zwischenstand und Status quo – nicht als allgemein abgeschlossene Wahrheit. Heißt: Mein Bericht ist subjektiv, erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und legt den Fokus auf die aus meiner Sicht prägnantesten Änderungen.

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DIE BIKEFOLKS – BEGEISTERUNG FÜR DAS FAHRRAD

Dass Fahrrad und intention zusammenpassen, ist relativ offensichtlich: Unser Fahrradständer ist auch im Winter voll belegt, Stadtradeln, Critical Mass und „Mit dem Rad zur Arbeit“ kennen uns als Teilnehmer, und Fahrrad XXL und CUBE gehören zu unseren Kunden. Wir sind Zielgruppe für alles, was zum Thema Rad gehört und trotzdem nur ein winziger Ausschnitt. Unser Projekt: Näher ran an die Menschen, die wir erreichen können. Lernen, was interessiert und was viele begeistert. Und mitten hinein in die digitalen Medien.

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AUFBRUCH IN DIE AGILITÄT – TEIL 2

Gut 100 Tage liegen seit unserem Start in die Agilität hinter uns. Keiner von uns wird aber behaupten, dass wir bereits agil denken und handeln. Die Aufgabe, die wir uns vorgenommen haben, ist riesig. In unserer Vorbereitung haben wir es geschafft, bei allen die Bereitschaft zum Aufbruch zu wecken. Bis heute bestätigt jeder, dass der Weg prinzipiell richtig ist. Aber die Euphorie ist der Realität gewichen und die Liste der Impediments ist noch lang. Manchmal wünscht man sich die alten Strukturen und Prozesse zurück.

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AUFBRUCH IN DIE AGILITÄT – TEIL 1

Ist die agile Agentur eine Fiktion? Jürgen Klopp macht gerade vor, wie man mit einem Team, in dem jeder seine Rolle kennt, alle ihre Freiräume haben und keiner sich der Verantwortung entzieht, Unglaubliches leisten kann. Das ist auch unsere Vision. Wir gehen raus aus Abteilungsdenke und aufeinanderfolgenden Prozessschritten, hin zu interdisziplinären Teams, direkter Rückkopplung mit Kunde und Verbraucher, kurzen Kreationszyklen und eigenverantwortlicher Steuerung durch die Teams selber. Agilität, Scrum, laterale Führung – das sind die Buzzwörter, hinter denen eine für uns erfolgsversprechende Idee steht – die Idee des Teams, das seine Arbeit selbst gestaltet und auf den Nutzen der Kunden fokussiert ist.

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CORPORATE CULTURE – UNTERNEHMEN ZWISCHEN ANSPRUCH UND WIRKLICHKEIT

Am 23. Mai 2019 sprachen Rudi Bauer, Geschäftsführer von Stepstone in Wien und Tim Ackermann, Global Head of Talent Acquisition &amp; Experience bei Lidl in Neckarsulm im voll ausgebuchten Wohnzimmergespräch über Unternehmenskultur.

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NEW WORK – UNTERNEHMEN IM UMBRUCH

Im gut besuchten Wohnzimmer sprachen Hermann Arnold, Mitgründer und Verwaltungsratspräsident von Haufe-umantis in St. Gallen und Prof. Dr. Hilmar Schneider, Vorsitzender der Geschäftsführung des Instituts zur Zukunft der Arbeit (IZA) in Bonn am 22. November 2018 über ihre Einschätzungen zum Thema „New Work“.

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25 Jahre intention

25! Ein Viertel von 100 – oder 25 %. Das klingt erst mal wenig, aber nicht, wenn man von einem Vierteljahrhundert spricht.

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TREFFPUNKT FÜR FREUNDE – HANDELSMARKETING NEU GEDACHT    

In vielen Diskussionen versuchen wir, die zukünftige Entwicklung vorauszuahnen und neue, zukunftsweisende Visionen zu entwickeln. Eins unserer Lieblingsthemen: Der Handel und die Innenstädte. Der Qualitätsverlust und das Händlersterben in den Städten sind vielerorts deutlich spürbar. Und das nicht nur bei uns. Auch in den USA, in Großbritannien und vielen anderen Ländern sterben Händler aller Umsatzgrößen.

TREFFPUNKT FÜR FREUNDE – HANDELSMARKETING NEU GEDACHT

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FÜHRUNG UND WERTE

FÜR UNTERNEHMEN IN ZEITEN DES WANDELS. So lautete der Titel unseres 10. Wohnzimmergesprächs am 15. März 2018 in Bonn. Unsere Gäste waren Frank Roebers, Vorstandsvorsitzender der SYNAXON AG, und Jens-Thorsten Rauer, Vorstandsmitglied der Wertekommission.