Intention
Spürst du schon das Kribbeln?
Wie man Vorfreude in Aufmerksamkeit verwandelt
Was Kampagnen für Ski-Kleidung so herausfordernd macht: Die Saison ist kurz, zerstückelt und kaum planbar. Die ersten Gebiete öffnen mit dem Schnee im November, der Peak liegt rund um Weihnachten, Neujahr, Karneval und Ostern. Bedeutet: Die Hauptsaison überschneidet sich oft mit den ersten Sale-Phasen. Wer erst kurz vor dem Urlaub kauft, entscheidet emotional, schnell – und möglichst günstig. Volle Preise durchsetzen? In diesem Umfeld die Königsdisziplin.
Mit „Feel Free“ haben wir genau diesen Insight umgedreht: Statt auf den Spaß auf der Piste zu warten, feiern wir das Kribbeln davor. Die Kampagne verknüpft Vorfreude mit Bewegungslust – und inszeniert den „inneren Skifahrer“, der schon vor der Saison längst in den Startlöchern steht. Menschen in komischen Alltagssituationen, gekleidet in volle Skimontur, bringen ein starkes Gefühl auf den Punkt: Ich kann’s kaum erwarten. Unsere Botschaft: Feel Free!
Eine Kampagne für die gesamte Saison
„Feel Free“ ist damit ein Aufruf, die Vorfreude auszuleben – und zugleich eine Einladung, die volle Freiheit auf der Piste zu genießen. Die Stärke der Kampagne liegt darin, dass sie Bilder schafft, die schon lange vor dem ersten Schneefall Aufmerksamkeit erzeugen– und gleichzeitig auch mitten in der Saison funktionieren.
Wir haben die Kampagne konzipiert, sämtliche Assets entwickelt – von Texten über Visuals bis hin zu Bewegtbild – und die Mediaplanung verantwortet. Die Foto- und Videoproduktion entstand in enger Zusammenarbeit mit unseren Freund*innen von den Natural Born Explorers . Der Roll-out erfolgte in der gesamten DACH-Region – digital, am POS und auf Social Media, wo wir auch die Kampagnenbetreuung übernommen haben.
Vorfreude erfolgreich gesteigert
Die Zahlen sprechen für sich: Die Verweildauer auf der Kampagnen-Landingpage lag im Schnitt bei über 1:30 Minuten, die Bounce Rate bei stabil unter 50 %. Das zeigt uns, dass wir die Zielgruppe erfolgreich erreicht und sie für das Thema, die Marke und die Ski-Produkte von Maier Sports begeistert haben.
Unser Fazit: Wir haben ein aufmerksamkeitsstarkes Keyvisual entwickelt, das insbesondere auf Social Media für sehr gute Resonanz gesorgt hat. Mit den Botschaften der Kampagne konnten wir alle Phasen der Saison abdecken – vom ersten Kribbeln bis zum letzten Pistentag. „Feel Free“ hat nicht nur Vorfreude geweckt – sondern echte Markenbindung geschaffen. Und jetzt: Abfahrt!
