Intention
Nationale Strategie zur Biologischen Vielfalt 2030
Wie man Biodiversität verständlich macht
Biodiversität ist ein komplexes Thema und betrifft uns alle – jeden Tag. Denn unsere Umwelt, der Schutz vielfältiger Lebensräume und die Artenvielfalt sind die Basis für eine lebenswerte Zukunft auf unserem Planeten. Nicht nur für Tiere, sondern gerade auch für uns Menschen.
Die Nationale Strategie zur Biologischen Vielfalt 2030, kurz NBS 2030, ist Deutschlands zentrale Naturschutzstrategie. Sie verbindet 21 Handlungsfelder, 64 Ziele und rund 250 Maßnahmen und bringt große Themen wie Artenschutz, die Wiederherstellung von Ökosystemen, Stadtnatur, Klimaschutz und erneuerbare Energien unter einer Strategie zusammen.
Gemeinsam mit dem Bundesamt für Naturschutz (BfN) ist es unsere Aufgabe, daraus eine Kommunikation zu gestalten, die nicht nur informiert, sondern die die richtigen Menschen erreicht und aktiviert. Von Wissenschaftler*innen bis Politiker*innen bis hin zu Menschen, die sich im Alltag eher selten mit Biodiversität beschäftigen.
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Viele Themen. Eine gemeinsame Sprache.
Wir strukturieren, priorisieren und übertragen: Als Teil der Geschäftsstelle arbeiten wir eng mit Partnern, Ministerien und dem BfN zusammen. Das schafft unterschiedliche Perspektiven, viel Fachlichkeit, viel Austausch und genau daraus entsteht unsere Kernaufgabe für die Kommunikation: alles so zusammenzubringen, dass es für die strategisch ausgerichteten Kommunikationskanäle funktioniert.
Orte der Orientierung schaffen
Webseite, Newsletter und Social Media greifen dafür ineinander und erfüllen jeweils eine klare Rolle.
Die Webseite biologischevielfalt.de ist der zentrale Anlaufpunkt der Kommunikation. Hier wird die Strategie greifbar: Inhalte, Hintergründe und Fortschritte an einem Ort gebündelt.
Der Newsletter liefert vertiefende Einblicke und richtet sich an alle, die näher dran sein wollen. Social Media öffnet das Thema für eine breitere Öffentlichkeit – verständlich, alltagsnah und mit Formaten, die auffallen und im Kopf bleiben. Immer wieder auch mit kreativen Impulsen, die bewusst aus dem Erwartbaren ausbrechen.
Sichtbar, spürbar, messbar
Dass dieser Ansatz funktioniert, zeigen die Zahlen: Allein auf Instagram konnten in sechs Monaten rund 600.000 Menschen erreicht und 1,8 Millionen Aufrufe erzielt werden.
Die Inhalte haben über 16.000 Interaktionen ausgelöst, dazu kommen rund 20.000 Link-Klicks und 25.000 Profilaufrufe. Die Engagement-Rate liegt bei etwa 6 % und die Community ist in kurzer Zeit von null auf über 5.700 Follower*innen gewachsen. Parallel wurde LinkedIn als Kanal für Fachzielgruppen aufgebaut und erreicht bereits erste relevante Reichweiten und Netzwerkeffekte
Dranbleiben lohnt sich
Die ersten Ergebnisse zeigen: Das Thema kommt an. Und noch wichtiger — es bleibt hängen. Denn wenn aus komplexen Inhalten verständliche Kommunikation wird, entsteht genau das, was die NBS 2030 braucht: Sichtbarkeit, Interesse und Anschluss an unterschiedliche Zielgruppen.
