Die Stadt Bonn setzt sich ein: für Natur und Gesellschaft, für den Fortschritt und für ihre Bürger. Denn sie hat sich den 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung der UNO – den sogenannten SDGs – verschrieben. Und das haben wir mit unserer Kampagne sichtbar gemacht.

Aufgabenstellung

Die Stadt Bonn möchte mit ihrer Nachhaltigkeitskampagne eine hohe Aufmerksamkeit schaffen. Damit das gelingt, sollten wir ein Konzept inkl. neuem Logo entwickeln. Wichtig war, dass die vielfältigen Nachhaltigkeitsmaßnahmen der Stadt Bonn aufgegriffen und verschiedenste Zielgruppen aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft gleichermaßen erreicht werden. Das Ziel: Die Stadt Bonn als Vorreiter in der Umsetzung der 17 UNO-Ziele für nachhaltige Entwicklung präsentieren.

Lösung

In einem Workshop haben wir mit Mitarbeitern der Stadt Bonn Kernwerte, Personas und die wichtigsten Kommunikationsschritte definiert. Deutlich wurde: Aufmerksamkeit und Aufklärung für das Thema Nachhaltigkeit müssen bei der Kampagne eine zentrale Rolle spielen. Wir entwickelten eine passende Lösung, bei der die Komplexität des Themas für jeden verständlich heruntergebrochen wird. Gleichzeitig bietet die Kommunikation weitere Möglichkeiten zur Information und stellt die Menschen aus Bonn selbst in den Mittelpunkt der Kampagne.

Ergebnis

Unser Resultat: Ein stringentes Konzept mit modularem Aufbau aus mehreren Phasen, das individuell an verschiedene Zielgruppen angepasst werden kann. Auf der ersten Ebene wird vor allem Aufmerksamkeit erzeugt, die in der zweiten Phase unseres Nachhaltigkeitskonzepts in aktivierende Ansprachen und Aufrufe zum Engagement übergeht. Die stimmige Tonalität mit eingängigen Headlines bringt das Thema Nachhaltigkeit in Kombination mit nahbaren Bildwelten auf eine sehr persönliche Ebene. Das Logo verbindet das Corporate Design der Stadt Bonn mit den frischen Impulsen der Stadtkampagne und stellt Namen und Motto des Konzepts schlicht und eindeutig dar: 17 Ziele. Eine Zukunft. Mit dieser Guideline startete die Stadt Bonn umgehend mit der Umsetzung ihrer Kampagne.

 

Bild der Stadt Bonn von oben: Giacomo Zucca/Bundesstadt Bonn

Ansprechpartner

intention Werbeagentur Bonn
Elke Klein
0228 97734-149
elke_klein(at)intention.de
Client Service Director