Katalogkonzept, das Fans zur Familie werden lässt

Der Fanartikel-Katalog des Bundesliga-Erstligisten ist nicht nur reiner Verkaufskatalog – er hat auch eine Imagefunktion. Aus diesem Grund möchte der Verein die Marke „Bayer 04 Leverkusen“ stärker einbinden. Das soll auch die Identifikation der Fans mit Bayer 04 erhöhen. Zusätzlich zur Neukonzeption und -gestaltung des Katalogs gehört auch die Produktfotografie und die Erstellung der Werbemittel zur Katalog- und Produktbewerbung zu unseren Aufgaben.

Wir stellen die Fans und ihre Fankultur in den Mittelpunkt des Fanartikel-Katalogs 2017/2018. Dafür erweitern wir die Präsentation der Produkte mit redaktionellen Inhalten. Eine neue einheitliche Bildsprache umfasst sowohl Produkt- als auch People-Fotografie. Die Produktseiten haben wir emotional gestaltet: Prägnante Headlines verbinden die Produkte mit Fan-Gesprächen. Das schafft Identifikationsmöglichkeiten für die Fans und erhöht die Verweildauer im Katalog.

Entstanden ist ein 116 Seiten starkes „Familienalbum“ – ein Katalog, der mit prägnanten, emotionalen und zum Verein und den Fans passenden Inhalten arbeitet. Die durchdachte Katalogdramaturgie unterstützt die Beschäftigung mit dem Sortiment und der Marke. Gleichzeitig erhöht sie Identifikation und Kaufbereitschaft. Mit den von uns erstellten Online- und Offline-Werbemitteln sowie einem Making-of-Video zur Vermarktung des Katalogs und des Sortiments bringen wir zusätzlichen Push in den Fanartikel-Store. Mittlerweile feiern wir mit Bayer 04 bereits die 2. Saison: Herbst/Winter und Frühjahr/Sommer-Katalog 2018 sind ebenfalls von uns.