Intention
Zielgruppe
"Zielgruppe" interpretiert von der Midjourney KI
Eine Verbindung mit der Zielgruppe wie mit Freunden basiert auf detailliertem Wissen über die Wünsche, Motive und Eigenschaften des anderen.
Deshalb besteht der erste Schritt unserer Kommunikationsberatung aus einer umfassenden Zielgruppenanalyse. Wir schauen uns die derzeitigen Nutzer deiner Marke an und checken die Consumer Insights. Und wir schauen uns andere Wettbewerber an und analysieren den Markt. Denn so bekommen wir eine Vorstellung davon, wie die Zielgruppe handelt und was mögliche Barrieren sein könnten.
Wen will die Marke für sich gewinnen? Was muss sie dafür tun?
- Zieldefinitionen: wer ist (zukünftig) die Zielgruppe und was soll sie genau tun?
- Klärung von Mission (warum?) und Vision (wohin?) und Abgleich mit Zielgruppenwerten
- Verständnis von Kaufanlässen und Verwendungssituationen, Identifikation von mögl. Barrieren (Consumer Insights)
Für Friends Analytics nutzen wir verschiedene Untersuchungs- und Recherchetools, mit deren Hilfe wir an die relevanten Consumer Insights kommen. Denn sie sind der Grundstein für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie. Zu den Tools zählen:
- Wettbewerbsanalyse
- Analyse des Ist-Images
- Copy-Analyse
- Betrachtung der bestehenden Verwender
- Marktbetrachtung
- Workshops
- Fokusgruppe
- Marktforschung
- Social Listening
- SWOT-Analyse